Täglich nimmt die Zahl der genutzten Kartons und Verpackungen zu. Zusätzlich zu den primären Funktionen bieten sie eine Vielzahl von weiteren Möglichkeiten. Das Klebeband mit Logo wird beispielsweise immer häufiger verwendet, um Kartons zu verschließen. In diesem Artikel gebe ich einen Überblick über das Werbepotential von Verpackungen und Klebebändern. Die grundsätzlichen Funktionen eines Kartons bestehen darin, eine Sache zu transportieren, zu schützen oder zu lagern.
Der Karton als Werbeträger im Versandhandel
Der Online-Versandhandel hat in den letzten Jahren stark an Bedeutung gewonnen und die meisten Menschen haben schon mal etwas im Internet gekauft. Dabei wird das bestellte Produkt in der Regel direkt an die Haustür geliefert. Der Kunde erhält dann häufig einen Karton ohne Wiedererkennungswert. An dieser Stelle verschenken Unternehmen Potentiale. Große Versandhändler wie Zalando und Amazon verwenden hingegen seit längerem ihre Verpackungen direkt als Werbeartikel. Ästhetische und ansprechende Kartons bieten die Möglichkeit sich von anderen Unternehmen abzugrenzen und beim Kunden einen bleibenden Eindruck zu erzielen. Zusätzlich ziehen einige Verbraucher aus der Wertigkeit der Verpackung Rückschlüsse auf die Qualität der Produkte. Im Internet gibt es viele verschiedene Kartons, die sich in Größe und Farbe unterscheiden.
Diese können schnell und einfach mit einem Logo oder Wunschmotiv bedruckt werden. Zum Zumachen des Kartons benutzt man in der Regel Paketband. Daher stellt ein mit dem Logo oder Unternehmensnamen bedrucktes Klebeband eine clevere Alternative zur klassischen Variante dar, da das Paket eh verschlossen werden muss. Die besonderen Verpackungen generieren Aufmerksamkeit und bleiben den Menschen im Gedächtnis. Sie sollten Wert darauf legen, dass die Kartons mehrfach benutzt werden können. Der Kunde verschickt dann beispielsweise private Gegenstände mit dem bedruckten Karton und wirbt dadurch für Sie kostenfrei. In der Praxis können bedruckte Pakete und Klebebänder schnell und ohne großen Aufwand bestellt und geliefert werden.
Der Karton als Werbeträger im Einzelhandel
Nicht nur im Versandhandel sondern auch im Einzelhandel spielen Kartonagen eine wichtige Rolle. Die Verpackung eines Produkts entscheidet häufig darüber, ob es von den Konsumenten entdeckt und damit schlussendlich gekauft wird. Daher sollte die Ware im Regal auffallen und sich von den anderen Produkten absetzen. Trotz guter Qualität wird eine Ware häufig übersehen, wenn ihre Verpackung nicht den höchsten Maßstäben entspricht. Geschmackvolle Farben und ungewöhnliche Designs und Layouts können den Kunden ansprechen. Der Text auf der Verpackung sollte einen Bezug auf Markennamen und Werbeslogans enthalten, um Erinnerungen zu wecken. An dieser Stelle können Sie mit Besonderheiten Ihrer Ware werben und Informationen über den Inhalt bereitstellen.
