Sie haben sicherlich schon einmal das Sprichwort gehört, dass wir nur eine Chance bekommen, einen guten ersten Eindruck zu hinterlassen. Für ein kleines Unternehmen ist Branding diese Chance. Oftmals ist es eine verpasste Gelegenheit. Meiner Meinung nach haben etwa 95 Prozent der kleinen Unternehmen ein schlechtes Logo – das heißt, es liefert ein neutrales oder negatives Markenversprechen. Wenn Ihr Unternehmen in der Minderheit ist und es dennoch von der Macht seiner Marke profitiert, ist das eine gute Nachricht, denn Sie heben sich bereits ab. Eine starke Marke inspiriert Verbraucher, die keine Vorkenntnisse oder Erfahrungen mit Ihrem Unternehmen haben, zu der Überzeugung, dass Sie ein erstaunliches Produkt oder eine Dienstleistung liefern.
Und ohne ein starkes Logo haben Sie vielleicht nie die Chance, Ihren Kunden Ihre Qualität zu beweisen. Wenn Ihr Branding es nicht so aussehen lässt, als würden Sie großartige Arbeit leisten, können die Verbraucher stattdessen einen Wettbewerber wählen.
Geben Sie Ihrer Marke die Aufmerksamkeit, die sie verdient.
„Aufmerksamkeit wecken“ bedeutet, dass das Logo, das Sie für Ihr Unternehmen verwenden, nicht zum nachdenken animiert, sondern eindeutig Ihre gesamte Marke definiert.
Ja, die Gründung oder das Wachstum eines Unternehmens ist eine anstrengende Herausforderung, die viele Überlegungen und einen sorgfältigen Umgang mit wertvollen Ressourcen erfordert. Aber wenn Sie Entscheidungen darüber treffen, wie Sie Ihre Zeit, Energie und Ihr Kapital investieren, sollten Sie daran denken, dass Sie es sich auf dem heutigen Markt nicht leisten können, Ihr Branding zu verkürzen. Es ist wahrscheinlich die wichtigste Entscheidung, die du treffen wirst.
Befolgen Sie diese fünf Tipps, um ein Logo zu erstellen, das eine starke Grundlage für Ihre Marke bildet und letztendlich Ihr Unternehmen zum Erfolg führt.
1. Seien Sie nicht generisch.
Erstens, stellen Sie sicher, dass Ihr Logo klar und einfach zu interpretieren ist, denn Sie haben nicht die Jahre der Markenbekanntheit hinter sich, die sicherstellen, dass die Menschen Ihren Namen mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung in Verbindung bringen. Zweitens, im Gegensatz zu großen Unternehmen, haben Sie kein großes Werbebudget, um die Zeichen zu generisch zu gestalten, um den Verbrauchern zu helfen, die Art Ihres Unternehmens zu verstehen.
Kurz gesagt, dann muss Ihr Logo vermitteln, was Sie tun und wer Sie sind, und einen positiven Markeneindruck hinterlassen. Das ist der Grund, warum Small Business Logo Design eines anderen Thema ist als Corporate Logo erstellen. Unternehmen können genug Geld in das Marketing investieren, um sicherzustellen, dass Menschen jedes Symbol oder jede Grafik mit ihrem Namen in Verbindung bringen.
Kleine Unternehmen haben diesen Luxus nicht: Jeder Eindruck von entscheidender Bedeutung. Sie müssen sich sehr schnell mit Ihren Zielgruppen verbinden und ihnen etwas geben, woran sie sich festhalten können – zur gleichen Zeit, in der Sie ihnen etwas Disruptives in Ihrem Wettbewerbsumfeld geben.
2. Wählen Sie eine Schriftart, die widerspiegelt, wofür Sie stehen.
Die überwiegende Mehrheit der Logos kleiner Unternehmen basiert auf zwei Hauptelementen: ihren typografischen Elementen und ihrem grafischen oder ikonischen Element. Zusammen bilden diese Faktoren die Grundstruktur für die meisten Logo-Designs.
Neben dem grafischen Element oder Symbol ist die Typografie, die in Ihrem Logodesign verwendet wird, die kritischste Wahl, die ein Designer trifft, wenn es darum geht, Ihre Marke für kleine Unternehmen zu repräsentieren. Typografie kommuniziert viel über Ihre Marke – ob es sich nun um eine Marke handelt, die launisch oder elegant, etabliert oder gewöhnlich, frisch oder futuristisch ist. Ihre Typografie sollte in Harmonie mit der Grafik oder dem Symbol stehen und mit dieser harmonieren, um den ersten Eindruck des Publikums zu optimieren.
3. Wählen Sie Farben mit bedacht aus.
Bestimmte Branchen haben sehr typische Farbpaletten, die für ihre Branche traditionell sind. So verwenden beispielsweise Heizungs- und Klimaunternehmen oft Rot und Blau für ihr Branding.
Aber versuchen Sie, bei der Entwicklung Ihrer Markenfarben über den Tellerrand zu schauen. Schauen Sie sich Ihre Mitbewerber genau an und wählen Sie dann ein Farbschema, das nicht mit dem der bestehenden Marken verwechselt werden kann. Nochmals, denken Sie darüber nach, in Ihrem Raum störend zu sein, indem Sie einzigartige Farbtöne wählen.
4. Überlegen Sie, wie Ihr Logo verwendet wird.
Vermeiden Sie, wann immer möglich, die Verwendung eines Logos, das vielen Erklärungen bedarf. Wenn Ihr kleines Unternehmen auf Outdoor-Medien wie Werbeschilder oder Fahrzeuge angewiesen ist, ist ein einprägsames Symbol besonders wichtig. Es sollte den Betrachter schnell und effizient mit der Botschaft verbinden. Ein einfacher Test ist es, die Beschriftung zu verdecken und sich einfach die Grafik anzusehen. Gibt es dem Betrachter eine Vorstellung von der Art des Geschäfts?
Es ist auch sehr wichtig, über das Gesamtbild nachzudenken. Wie wird Ihr Logo in den verschiedenen Ausführungen der Marke aussehen? Wird es in einem Format gedeihen, aber in einem anderen leiden? Oder gibt es bestimmte Marketingkanäle, die Sie in Zukunft nutzen können, wobei das Logo gut funktionieren muss? Berücksichtigen Sie diese zukünftigen Projekte, bevor Sie Ihr Logo-Design finalisieren:
- Visitenkarten und Briefpapier: Stellen Sie sich vor, wie Ihr Logo auf Ihrer Karte erscheinen wird. Denken Sie an verschiedene Merkmale wie zweiseitige Karten, abgerundete Ecken und einzigartige Papierbestände.
- Beschilderung: Widerstehen Sie dem Drang, die Proportionen Ihres Logos an den verfügbaren Platz anzupassen.
- Fahrzeuge: Stellen Sie sicher, dass die Designs Ihrer LKWs so konzipiert sind, dass sie sich von anderen abheben und nicht hineinpassen, wobei Ihr Branding die wichtigste Botschaft ist.
- Kleidung: Mitarbeiter sind Ihre Markenbotschafter, also stellen Sie sicher, dass sie ordentlich und professionell gekleidet sind – und alle Markenfarben sind integriert.
- Web-Design: Ihre Website sollte Ihr Branding in Design und Architektur integrieren und Ihr Markenversprechen klar und deutlich vermitteln.
- Social-Media: Ändern Sie Ihr Logo auf Ihren Profilen und nutzen Sie Ihre Social Media-Kanäle, um Ihren neuen Look zu präsentieren.
5. Arbeiten Sie mit Profis zusammen.
Vor dem Hintergrund, dass so viel von Ihrem Erfolg davon abhängt, wie gut Ihr Branding abschneidet, ist dies nicht die richtige Stelle, um Einsparungen zu machen. Doch so viele Unternehmen suchen nach der kostengünstigsten Option, weil sie den Wert einer guten Marke nicht verstehen und nicht erkennen, wie sie ihre Erfolgsaussichten beeinflusst.
Der wichtigste Teil jeder Branding-Übung ist ein offener Dialog zwischen dem Markenstrategen und dem Kunden. Wählen Sie eine Firma, in der Sie direkt mit der Person sprechen, die Ihre Marke entwickelt. Vergewissern Sie sich, dass alle erstellten Vorlagen original sind und nicht von Clip Art stammen. Wählen Sie ein Unternehmen mit einem fundierten Verständnis für all die Anwendungen, bei denen Ihre Marke schließlich eingesetzt wird.
Schaffen Sie alle nötigen Grundlagen.
Bei so vielen kleinen Unternehmen, die unter schlechten Markenbildern leiden, haben Sie die Möglichkeit, einzigartig zu sein und sich abzuheben. Ein Blick auf Ihr Logo sollte eine vernünftige Erwartung auf ein gutes Erlebnis bieten. Das Logo ist die Drehscheibe für Ihre Marke und bildet die Grundlage für Ihre gesamte strategische Botschaft.
Wenn Sie ein Logo erstellen, das eine starke Grundlage für Ihre Marke bildet, werden Sie Ihr Unternehmen in die Lage versetzen, erfolgreich zu sein.
