Jedes Unternehmen möchte gerne im Gedächtnis bleiben. Ziel eines umfangreichen und vor allem nachhaltigen Marketings ist es, Brand Awareness zu schaffen. Ein Unternehmen muss bei potentiellen Kunden sofort Konnotationen auslösen, ein Blick auf eine Farbe oder ein Logo muss reichen, damit Kunden nicht nur intellektuell wissen, was es mit einer Marke auf sich hat, sondern es fühlen.
Werbegeschenke mit Logo sind für Sie als Unternehmer eines der Tools, mit denen Sie diese Brand Awareness schaffen können. Solche Werbepräsente sollten Sie also nicht nur als kleines Werbemittel betrachten oder als Mittel, um Ihren Kunden eine Freude zu machen – Werbegeschenke mit Logo sind essentieller Teil im Marketing und vermitteln Kunden nicht nur Bilder Ihrer Marke, sondern liefern ihnen gleich die richtigen Assoziationen. Wie das funktioniert und warum Brand Awareness so wichtig ist, erfahren Sie hier.
Bei der Brand Awareness auf die Erfolge geschaut – das können Sie von den „Großen“ lernen
Markenbewusstsein ist der entscheidende Unterschied, wenn es um den langfristigen Erfolg einer Marke geht. Denn oftmals sind es nur die kleinsten Anstöße, die auf eine Marke verweisen können, eben weil Brand Awareness so tief im Unbewussten der Kunden verankert ist. Denken Sie beispielsweise an eine lila Kuh, eine gelb-rote Muschel oder an die Farbe Magenta – sofort wissen Sie, was gemeint ist. Und dabei müssen Sie sich nicht auf geschriebene Worte oder detaillierte Bilder verlassen, stattdessen funktioniert das Markendenken als Metonymie. Damit bezeichnen wir die Verbindung von etwas Kleinem oder einem Teil (wie eben dem Logo) mit dem großen Ganzen und das kann im Marketing eigentlich schon bizarre Züge annehmen. Eben in solchen Fällen, in denen wir Marken synonym für Produkte benutzen wie iPad (für Tablet), Tempo (für Taschentücher) oder Kärcher (für Hochdruckreiniger). Ein stärkeres Markenbewusstsein ist kaum denkbar.
Doch wie können Sie und Ihr Unternehmen Brand Awareness schaffen, auch wenn Sie keine global operierende Marke mit über 100-jähriger Firmengeschichte sind? Werbegeschenke mit Logo sind eine Variante, um sich Ihren Kunden ins Gedächtnis zu rufen, denn über solche kleinen Geschenke kommen viele Assoziationen zusammen, die das Bild einer Marke bilden. Das sind einfache, klare Assoziationen wie Farbe, aber eben auch Einbindungen ins tägliche Leben. Ein Unternehmen, das eher mit IT zu tun hat, sollte also als Werbegeschenke mit Logo eher USB-Sticks an Kunden verteilen, Versicherer hingegen symbolisieren mit Regenschirmen den richtigen Schutz und ökologische Unternehmen sollten auch an nachhaltige Geschenke wie Jutebeutel oder Mehrwegbecher für Kaffee denken.
Die Werbegeschenke müssen zu Logo passen
Denn Brand Awareness über Werbegeschenke mit Firmenlogo erfordert mehr als einfach nur die Verbindung zum Logo. Natürlich muss das Logo klar sichtbar sein und der Werbeartikel sollte zum Farbschema des Unternehmens passen, doch dies sorgt nur für die kognitive Verbindung zur Marke. Das bedeutet, dass Kunden zunächst einmal Logo und Marke im Bewusstsein verankern können und in der Lage sind, das Logo wiederzugeben. Und sei es in den gröbsten Zügen, mehr ist für Brand Awareness aber in der Regel auch nicht notwendig – schließlich sollen Logo und Marke möglichst einfach und reduziert sein, um wirklich (be-)merkenswert zu sein. Eine Marke soll schließlich das mentale Dach über den Leistungen eines Unternehmens sein und je schneller und simpler Kunden das auf einen Nenner bringen können, desto besser. Gerade darum lassen sich die Marken, die uns besonders leicht im Bewusstsein bleiben, auch in wenigen Strichen nachzeichnen und in wenigen Worten beschreiben. Es gilt die Designschule des Bauhaus: weniger ist mehr.
Aber die kognitive Schule der Brand Awareness ist nur eine Seite der Medaille, denn genau so wichtig ist die emotionale Bindung an die Marke. Daher sollten Werbegeschenke mit Logo auch die Gefühle und das Befinden der Kunden nicht unterschätzen. Das bedeutet konkret, dass wir beim Blick auf Marken und das gewünschte Markenbewusstsein emotionale Konnotationen haben. Ihre Aufgabe ist es, diese Emotionen durch das Marketing weiter zu forcieren und Ihren Kunden das passende Bild Ihres Unternehmens zu bieten. Apple oder Mercedes etwa setzen bei Brand Awareness vor allem auf den Premiumfaktor, ihre Logos und Designs sind simpel und über Schwarz, Weiß oder Silber farblich minimalistisch gehalten. Unsere daraus folgende Assoziation ist hohe Premiumqualität. Sollte auch Ihr Unternehmen vor allem das Premiumsegment bedienen, sollten Ihre Werbegeschenke mit Logo das ebenfalls widerspiegeln. Achten Sie auch einfaches Design, auf eine hochwertige Haptik und einen klaren Mehrwert des Artikels.
Wie Ihre Marke auch aussehen mag, welche Assoziationen Sie auch wecken wollen, Werbegeschenke mit Logo können Sie Ihren Kunden ganz bequem in die Hand drücken und so Ihre Marke in der Praxis kommunizieren.
Konkrete Anhaltspunkte für Brand Awareness – so erreichen Sie praktisches Markenbewusstsein
In diesem Teil möchten wir Ihnen ganz konkrete Handlungsempfehlungen dafür geben, wie Sie Werbegeschenke mit Logo einsetzen können, um Ihr Marketing zu optimieren. Achten Sie zunächst darauf, dass Ihr Unternehmen ein Logo besitzt, das echten Wiedererkennungswert bietet. Werbegeschenke mit Logo können nur so gut sein wie das Logo selbst. Das bedeutet, dass das Logo Symbol Ihrer Markenidentität ist und auf den ersten Blick lesbar ist.
Wie gut Ihr Logo funktioniert und wie stark Menschen es mit Ihrer Marke assoziieren, das sollten Sie unbedingt quantifizieren. Mit Brand Trackings und Umfragen behalten Sie den Überblick, wie viel Ihrer Message tatsächlich bei den Kunden ankommt. Bei der Wahl der Werbegeschenke mit Logo sollten Sie außerdem auf Farben setzen, die diesen Wiedererkennungswert weiter pushen. In der Techbranche dominieren kühle, simple Farben, während biologische Produkte die Farben der Natur nutzen. Natürlich können Sie auch auffällig gegen diese Trends arbeiten, Sie sollten sich aber der Implikationen Ihrer Wahl bewusst sein.
Haben Sie sich erst einmal für Logo, Design und Aspekte der Farbpsychologie entschieden, sollten Sie auch bei der Wahl der Werbeartikel mit Logo Achtsamkeit gelten lassen. Schenken Sie, was zu Ihrer Marke passt, Ihr Image betont und bedenken Sie auch die Situation. Verschenken Sie auf einer Messe oder schicken Sie Ihren treuesten Kunden ein Geschenk zu Weihnachten? Starten Sie Ihre neueste Kampagne mit Werbepräsenten für Ihre Kunden oder verteilen Sie kleine Geschenke bei Beratungsgesprächen?
Fazit
Wichtig ist, dass die ausgewählten Geschenke Kunden durch den Alltag begleiten. Brand Awareness entsteht vor allem dann, wenn Kunden Ihr Logo jeden Tag in den Händen halten und sich auf Ihr Logo verlassen können. Hier kommt der so oft beschworene Mehrwert ins Spiel: Die Werbegeschenke mit ihrem Logo sollten eine Stütze sein, und Artikel, die Kunden gerne in den Händen halten. Denn so springt der Funke über – denken Sie Markenkommunikation also nicht alleine über Design und Lesbarkeit, sondern denken Sie vor allem an Emotionen. Emotionen sind der Kern Ihrer Marke.
